Microsoft melepas sarung tangan lagi. Baru-baru ini, raksasa komputasi ini telah melakukan serangan dengan kampanye komersial yang menggembar-gemborkan kelebihan Buku Permukaan yang disayanginya dibandingkan dengan iPad milik Apple.

Di tempat utama 30 detik kampanye, fotografer hewan profesional Tim Flach ditampilkan menggambar dan mengedit foto di Buku Permukaan sambil menjelaskan betapa jauh lebih baik desain tablet untuknya. Yaitu, ia fokus pada layar beresolusi tinggi Surface Book dan tingkat detail yang diberikannya, bersama dengan utilitas dan ketepatan Surface Pen - Anda tahu, yang memiliki penghapus.

Akhir tahun lalu, Microsoft's Surface Book dirilis ke ulasan yang solid dari pers dan aliran penjualan yang stabil berasal dari kualitas premium, menarik membangun - bahkan jika gangguan terus memfitnah perangkat Windows 10 bahkan hari ini. Namun, pengikut yang setia dan setia perlahan-lahan dipupuk dan upaya Microsoft secara keseluruhan terus membuahkan hasil.

Tetapi, sementara Surface Book telah berhasil merayu mereka dalam teknologi dan jurnalisme, masih ada banyak di segmen konsumen yang perhatian Microsoft inginkan. Kampanye iklan yang secara langsung berfokus pada beberapa fitur Surface Book yang lebih bersemangat dan mudah dikenali mungkin berhasil, bahkan jika di masa lalu strategi khusus ini tidak perlu dikonversi menjadi peningkatan penjualan.

Namun, dengan Surface Book akhirnya menikmati sedikit keberhasilan dan pemujaan, Microsoft tidak diragukan lagi merasa didorong oleh lanskap yang sedikit lebih menguntungkan.

Sebelumnya, Microsoft berusaha untuk melengserkan iPad pada 2013 dengan serangkaian iklan yang menyerang iPad dan kemudian mengubah pandangannya pada MacBook Air pada 2014, yang keduanya menggemakan upaya sebelumnya untuk mengalahkan hantu-hantu kampanye legendaris Apple "Get a Mac". Sayangnya, bahkan iklan terpintar pun tidak bisa mengalihkan perhatian dari bencana yang terjadi pada Windows 8, 8.1, dan RT, jadi ini tidak terlalu efektif di luar membuat orang berbicara.

Bagi Microsoft, ini adalah saat yang tepat. Seperti pepatah lama mengatakan, "Publisitas apa pun adalah publisitas yang baik." Mengingat pangsa pasar Apple yang mendominasi, Microsoft akan membutuhkan semua publisitas yang mereka dapat untuk mendapatkan Buku Permukaan mereka di mana mereka menginginkannya.