Apple telah memposting video baru ke web berjudul "Pride", yang menunjukkan partisipasi perusahaan dalam San Francisco Pride Parade tahunan. Acara yang merayakan kesetaraan dan keragaman dengan penekanan pada hak LBGT ini dihadiri oleh CEO Apple Tim Cook dan ribuan karyawan Apple lainnya. Setiap karyawan Apple mengenakan t-shirt yang dibuat khusus untuk acara tersebut, dengan variasi logo Apple bergaris pelangi dan teks "Pride" di bawahnya.

Teks yang menyertai video berbunyi sebagai berikut: “Pada tanggal 29 Juni, ribuan karyawan Apple dan keluarga mereka berbaris di San Francisco Pride Parade. Mereka datang dari seluruh dunia - dari kota-kota sejauh Munich, Paris, dan Hong Kong - untuk merayakan komitmen teguh Apple terhadap kesetaraan dan keragaman. Karena kami percaya bahwa inklusi menginspirasi inovasi.”

Video berdurasi dua menit ini diakhiri dengan kata-kata “Inklusi menginspirasi inovasi” dan logo Apple yang diubah gaya. Film pendek lengkap disematkan di bawah ini untuk yang tertarik menontonnya:

Profil CEO Tim Cook di Wall Street Journal baru-baru ini menyoroti bagaimana pemimpin perusahaan secara lahiriah lebih memperhatikan masalah sosial daripada pendahulunya, Steve Jobs:

"Tn. Cook juga prihatin dengan dampak Apple terhadap masyarakat. Dia telah mendorong Apple untuk menjadi lebih ramah lingkungan, seperti menjalankan pusat data Apple pada sumber energi terbarukan, dan lebih bertanggung jawab dalam cara pengadaan suku cadang dan bahan untuk produknya.Tuan Cook menerapkan program pencocokan donasi karyawan, langkah yang telah lama ditentang oleh Tuan Jobs, dan merupakan pendukung vokal hak-hak kaum gay.”

Cook juga dikenal menggunakan Twitter untuk mendukung berbagai isu terkait, awal tahun ini dia men-tweet politisi AS menyarankan agar mereka meloloskan ENDA: